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      广告设计是广告活动的重要组成部分,它是一项操作性、服务性和艺术性很强的工作。广告设计主要是根据广告的主题和创作思想,用文字或插图、色彩、版式等表现形式将广告或创意演变成视觉化的要素,并由此传达给消费者??杉?,要想引起广告受众注意及兴趣,就必须遵循广告设计的基本规范,制作出新颖、别致、具有冲击力的作品,实现广告的有效传播。

      原则和特点

      广告设计并不是盲目的,而是有章可循的,大体上来说,广告设计既要讲究艺术品味,又要强调实用性。尽管不同的广告设计有着不同的特点和规律,但其本质上都是信息的传递,所以其所遵循的也有统一的原则。

    QQ截图20190716090433.jpg

     ?、倏蒲允枪愀嫔杓频幕?。它要求在科学的前提下,利用人的视觉、听觉和心理规律,运用艺术性的字体、色彩、情节等因素进行广告设计,这样在符合人的感觉的情况下直接提高了广告作品的宣传影响力。

     ?、谝帐跣允枪愀嫔杓浦械某S檬址?,其目的是为了提高广告的艺术品位,引领时代审美观。艺术性广告设计就是借助艺术的手法渲染艺术化的意境,提高广告作品的美学价值及欣赏价值。

     ?、酃愀孀髌返亩韵笫巧缁岽笾?,因此其作品的设计要考虑到目标受众的需求,分析其美学价值和审美情趣,并根据公众的审美需求和大众文化进行创作和宣传,使广告作品达到通俗易懂、雅俗共赏的效果。

     ?、苄掠毙砸蠊愀嫔杓普咦⒁庖饩衬谌莺妥髌沸问降拇葱?,且在符合商品特点、市场规律的前提下遵循求新、求变,并强化个性特点的原则,使其成为商品市场中的先锋。


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